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挣扎在存亡邊沿的I Do，彷佛“原地新生”了。
春節時代，I Do官方在微博、微信等平台宣發“I Do天地黄金系列”產物，并在廣州、宁波等地開設了五家新門店。而在各大資讯平台，仍能看到“I Do钻戒新品上市”的营销告白。
别的，九派財經注重到，I Do母公司恒信玺利某辦理层职员曾在新春伊始公布朋侪圈“I Do加盟商和员工到底有多霸气”，配圖是門店伙计手拿百元大钞的照片。
此時，間隔恒信玺利被申請停業重组，仅仅不到一個月。
1月4日，I Do牌号持有人恒信玺利新增停業重整信息，申請报酬北京艾贝利特打扮衣饰有限公司；五天後，恒信玺利的股票也因启動预重整步伐停牌；1月20日，恒信玺利及其子公司，因多起合同胶葛案，其四個重要銀行账户余額被冻结，合计700余万元。
公司谋劃問題则在更早以前波及到底层员工。曾有多名I Do钻戒员工向九派財經爆料，称公司已欠發员工薪水数月，且2022年上半年有跨越三成员工被裁。更有员工直言，已有8個月未收到薪水。
一邊是账户被冻结、员工薪資迟迟未發，另外一邊则是搞营销拓展营業、焦點辦理层炫富，I Do真實谋劃环境事實若何？新品上市時代發生收益又去哪了呢？
九派財經查询拜访發明，I Do今朝已将多家直营店出售给加盟商，和母公司恒信離開了瓜葛，卖不出的直营店则直接粗鲁闭店、斥逐员工，以削减開支。與此同時，I Do還注册新運营公司辦事加盟商，并請求加盟商将金錢汇入新公司。
對此，有员工向九派財經暗示，I Do辦理层算是玩了一手金蝉脱壳。“留下I Do這個牌子，剩下母公司被冻结的資產和一身讼事，高管玩消散、补偿协定玩套路，百家直营門店和总部员工工資却没法结算。”
【1】I Do≠恒信玺利？
今朝来看，I Do将母公司恒信玺利和品牌举行切割的用意已十分较着。
据北京商报报导，北京地域大部門的I Do門店正陸续被一家名為鼎吉（大連）的品牌運营辦理公司收購，後者恰是I Do母公司恒信玺利的加盟商。据恒信玺利2021年財报，鼎吉在其在5家重要客户中贩卖額排在第一名，為恒信玺利進献了1.34亿元，占总贩卖額的5.8%。
還有I Do员工在接管猎云網采访時暗示，“12月尾恒信玺利直营店转加盟，卖不掉的就變相卖掉、闭店，全部公司如今就是一個輕資產的運营模式。”
恒信玺利2021年报显示，截至陈述期末，公司自有直营門店数目99家、联营門店数目39家、加盟商店肆数目577家。2022年8月，關于贩卖用度的削减，恒信玺利在2022半年报中流露，部門直营門店转加盟商谋劃，致使租赁费、物業辦理费、水電费等有所削减。
“截至2023年2月1日，恒信玺利139家分支機構仅剩14家。”經秦玟向营運中間在职同事领會到，恒信玺利已封闭或转卖了所有直营店，今朝I Do品牌應當没有直营門店了。
在品牌傳布方面，I Do也力求與母公司恒信玺利的负面動静抛清瓜葛。
去疤藥膏，
小红书APP上，多名I Do加盟店一线员工發文打假“I Do 停業”動静。有员工称，I Do天下門店正常業務，员工工資也没有呈現拖欠环境，只是竞品在误导消费者，恒信玺利停業重组是為了I Do品牌获得更好的成长。
同時，I Do（北京SKP店）员工也暗示，恒信玺利的相干事務和門店没有任何牵涉，不合错误門店的贩卖流程發生影响。
值得注重的是，這些一线导購员的说法，都来自于统一套话術系统。九派財經领會到，I Do某营業卖力人曾在东北大區店长、運营事情群聊中發文，称近期接到@主%sd7oq%顾或地%Eyf75%點@阛阓、友商咨询、刺探I Do母公司恒信玺利'停業重整’的消息，請求各加盟店的一线导購，在各自小红书账号倡议自動條記和评论區复兴，并称一下子會發参考條記及焦點话術。
该卖力人還声明，公司這次并不是停業清理，而是举行資產及营業重整，借助疫情竣事，有用解决三年疫情對公司营業酿成的影响和打击，使公司和品牌從新走上正轨。
“加盟商出于效益的斟酌也不會将消极動態通报给一线员工，不到最後一刻不會拖欠伙计工資，再加之伙计認知到小我和品牌是长處配合體，保護I Do品牌是很是正常的事。”I Do前员工秦玟奉告九派財經，固然母公司员工的得失和加盟商的有所區分，但仅是節拍上的纷歧致，恒信玺利的消极影响终极仍是會傳导到加盟商頭上。
豪侈品時尚范畴專家张培英一样認為，在品牌的運营辦理中，停業审查風浪對品牌的形象、消费者的消除耳鳴方法,好感度将台北室內設計,带来极大影响，進而影响客流、营收。她進一步指出，转化為加盟店以後，品牌将没法對產物品控、門店質量等影响品牌成长問題做直接羁系，一样會影响品牌将来成长。
【2】金蝉脱壳，加盟商金錢汇入新公司
除丢弃谋劃多年直营店系统外，新運营公司的建立，也讓I Do的現金流渐渐規复。
九派財經领會到，今朝I Do在各大區建立新公司卖力運营，加盟商必要向運营公司定貨、买物料。此中，北京地域的運营公司為北京鸿轩堂品牌辦理有限公司（如下简称為“鸿轩堂”）。
秦玟向九派財經出示的微信谈天記實截圖显示，2022年10月，恒信玺利营運中間北區总司理李剑锋，曾經由過程微信群告诉加盟商，自2022年10月25日起，授权相干的包管金、加盟费等金錢，汇款至账户鸿轩堂。
值得注重的是，九派財經查询拜访發明，鸿轩堂與I Do母公司恒信玺利仍存在着奥妙的接洽。
企查查显示，鸿轩堂建立于2021年3月，曾于2022年11月16日申請“I Do天地黄金”及“天地黄金”牌号，今朝仍在注册申請中。值得注重的是，鸿轩堂法定代表人郑如丁，曾担當疑似恒信玺利子公司——北京恒信正鸿經贸有限责任公司法定代表人，该公司現已刊出。
未上市，
“鸿轩堂的現實卖力人叫宁娜。”秦玟则向九派財經供给了一段恒信钻石機構企業微信录屏視頻，该視頻录制于2022年11月初其離任以前。視頻显示，宁娜為恒信玺利营運中間心選奇迹部员工，但其职務為“鸿轩堂总司理”。
秦玟奉告九派財經，宁娜曾是恒信玺利心選奇迹部辦理层，其调任到鸿轩堂後，心選奇迹部大都员工都将劳動瓜葛转签鸿轩堂。而企查查显示，宁娜联系關系的两家企業，此中一家的履行事件合股报酬恒信玺利開創人李厚霖，另外一家的法定代表报酬恒信玺利总裁辦高档司理汪洋。
另据猎云網报导，有I Do员工流露，鸿轩堂今朝現實事情职员，就是恒信中古機械買賣，玺利总部的原事情职员，只是今朝换了新辦公地址，部門直营門店未闭店前，所有收貨款是转给北京鸿轩堂。
對此，2023年1月30日，九派財經接洽李剑锋核實上述环境，其暗示不便利复兴。
“這是玩了一手金蝉脱壳，徒留总部一個空壳子和一堆债務”。秦玟認為，概况上看，從架構到辦理层，恒信正鸿作為鸿轩堂與恒信玺利之間独一的接洽，今朝已堵截。可以肯定的是，恒信玺利寄托品牌辦理公司金蝉脱壳，目標是為了保住I Do品牌，至于能不克不及運营赚到錢，仍是要看產物等各方面是否是過硬。
還有疑似I Do员工的社交平台上發文称，百家直营門店和总部员工工資，补偿款没有下降，而且都不晓得接洽谁去要。不是说品牌不會倒，是加盟商不克不及讓品牌倒，由于加盟商還晓得庇護他的员工及資產尽量的不受丧失。而恒信总部摆烂，帮着他通报爱的员工，底子没從他们身上感觉到爱。
此前，I Do员工劳動仲裁案開庭，恒信玺利有两名司理级别员工出席，申請仲裁的前员工稀有十位。庭上，恒信玺利方暗示，今朝公司账户被冻结，解冻還必要時候。截至發稿，仲裁成果仍没有出来，但秦玟不抱但愿。
她奉告九派財經，仲裁成果出来後恒信玺利可以拒不實行，以後當事人向法院提告状讼，請求强迫履行要花很长時候。更讓她担忧的是，2023年1月6日，西藏自治區曲水县人民法院决议對恒信玺利启動预重整步伐，若是预重整方案經由過程，而恒信玺利账户没有足够的金額偿债，不但是员工，承建商和供给商也拿不到錢。
秦玟的斟酌創建在恒信玺利屡次失期的根本上。以近来颁布的一则装潢装修合同胶葛案為例，2023年1月19日，恒信玺利及其子公司上海恒信伊霖钻石有限公司被列為失期被履行人，履行標的43万余元，失期举動為“有實行能力而拒不實行見效法令文书确界说務”。同日，因确無財富可供履行，法院临時闭幕履行步伐，案件终本。
（應受访者請求，秦玟為假名。）
九派財經练習記者黄依婷 |
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發表於 2024-4-11 17:01:13
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